创策文旅：城乡文旅发展战略策划、文旅项目创意策划

这是创策文旅的第 305 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

盛夏即将来领，这个时候，很多朋友又在开始做避暑攻略了，重庆文旅有个奇怪的现象，就是每年的七八月份是重庆最炎热的季节，外地很多游客到重庆旅游打卡，享受火热、火锅、火红的城市氛围，而本地市民，又有很多到云贵川避暑去了。

今天我们来聊聊避暑旅居的话题。

其实避暑也是一种旅居生活，是旅居的一个品类，对气候、温度、环境、海拔高度等有一定的硬性要求，适合避暑的地方还是很多的，当大多数地方都在打避暑、凉爽牌的时候，避暑这个赛道也在开始卷了，竞争也激烈起来，以往人们可能仅仅因为凉爽就去了，未来旅居目的地为了吸客，可能除了凉爽还得加点什么，比如情绪价值、文化活动、社交属性等东西，在避暑这个品类上，可能还要进行适合市场的品类细分。

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前几天和一个朋友聊到避暑旅居，他说买避暑房就是一个坑，很后悔当初在重庆某区县景区附近买了避暑房，开始开发商说要返租用于酒店，返租一段时间后因景区人气不佳又接回房子，事实上他每年只去那里住两个月，由于平时没有人气，加上山上雾气重，家具家电很容易坏，每年都有维修费，还有物业费，这些开支都不小，更重要的是他有些厌倦那个地方了，想换个环境避暑又被房子“套”住，租也租不出，卖也卖不掉。

对旅居市场开发来说，这也是市场的一个痛点，随着人们思维观念的转变，为了喝一杯牛奶不一定非得去买一头奶牛，未来人们旅居生活不一定非要购买房子，而是以租赁的方式，但和现在的普通房屋租赁又有不同，有更多体验性的服务和细节。

旅居，包括避暑旅居未来可能会往集约化、区域化、品牌化方向发展，气候环境和旅游资源丰富的地方，城市和乡村都可能会出现一些旅居集群，旅居村庄，避暑旅居前景广阔，只是现在，大多数避暑旅居招揽游客还仅仅是停留在自然资源凉爽这个点上，其实这只是个标配，随着“清凉经济”的崛起，当下，如何让避暑旅居玩出新花样，是旅居目的地如何吸客需要思考的命题，就是如何站在游客的角度，为他们打开别样的个性化的夏日体验之旅。

01

研学型避暑旅居

避暑旅居往往一老一小更多一些，七八月份正值暑期，爷爷奶奶带着孙子避暑情况较多。其实研学与避暑旅居有天然的融合，研学适合任何年龄段，老年人也有学习跳舞绘画等需求，孩子们需要学习一些特殊的生活技能，暑期避暑，是亲子研学的黄金契机，比如今年带孩子到西南的一个避暑旅居地，孩子们在营地里学会了抬头蛙泳和攀岩技能，明年又可以带孩子到东北的一个森林小镇的“自然科考避暑营”，让孩子跟着林业专家钻原始森林，找松鼠的踪迹、辨树木年轮，制作植物标本等。

旅游就是读万卷书行万里路，每年换不同的地方，或带着孩子到福建土楼的避暑研学营地，孩子们住进圆形土楼，跟着非遗传承人学夯土技艺、做客家花灯，了解土楼的建筑智慧，体验客家米酒酿造历史，听长辈讲家族迁徙故事等。如此，避暑旅居就成了移动的学堂，知识技能与避暑清凉兼得。只是针对不同的地域文化和客户群体需要个性化的设计，让研学与避暑旅居融合模式更受家长和市场欢迎。

02

疗愈型避暑旅居

避暑旅居与疗愈经济结合，也碰撞出一些新玩法。

比如云南大理的山谷中，“森林疗愈营地”悄然兴起。清晨，游客在鸟鸣中做森林瑜伽，导师带着辨别可食用的野花野草；午后，在溪流边的茅草屋里，听着流水声做颂钵疗愈；傍晚，跟着当地药农识草药，制作驱蚊香囊；再比如四川青城山的道家康养旅居，把太极、八段锦融入避暑日常，道士讲解养生经，用道家膳食调理脾胃，让避暑不只是物理降温，更是身体心灵的深度修复，满足现代人对健康及品质生活的追求。

当前的疗愈型避暑旅居正从传统休闲向身心重塑升级，不仅仅是自然疗愈，还有文化体验与科技创新的手法，未来疗愈旅居除在“静态休养”外，还会向自然交互（森林、茶山）、文化共生（非遗、民族）、科技护航（智能、医疗）等体验模型转换，让游客的体验感更强。

上次我到武陵山深处的一个景区，老板娘说到她的小木屋民宿，有个上海姑娘一个人专门飞到她的景区，在散发着森林芬多精的小木屋里住了一个月，据说姑娘是来疗愈的，每天清晨到森林深处的山顶接受第一缕阳光照耀，说是“采日精”，我也是第一次听说“采日精”这个概念，来源于道家理念，是指让身体通过吸收日光精华来生发清阳之气的过程，旨在驱散体内浊气、增强正气（免疫力），以此来改善视力、延缓衰老和提升整体健康，未来它可能成为一个被人们广泛接受的旅居疗愈的一个常态。

事实上疗愈旅居是有很大市场的，也萌生出很多新业态，如竹林瑜伽+草本热敷，山泉煮茶+五感疗愈，炒茶制茶+动手疗心，草木染香+古风仪式，配药膳食+星空篝火，非遗工坊+相思温泉，亲子乐园+坝坝烧烤、森林疗养+疾病治疗等。

03

自然村庄避暑型旅居

自然村庄避暑也是人们旅居的一种新生活方式。

见过了繁华，古朴和婉约成为一种另类新生活的时尚方式，这时候，人们不再挤向热门的避暑城市，小众凉爽的自然村落成为避暑旅居新宠。如在河南栾川的深山里，藏着一个世界上最婉约最飘逸的瀑布群生态旅游景区王府竹海，景区周围的古村落，青石板路蜿蜒，老樟树遮天蔽日。

村民把闲置的夯土老屋改造成“星空民宿”，夜晚躺在床上，透过天窗看银河横贯。游客跟着村民采野生菌、编竹篮，学唱山歌，在溪边，孩子们体验漂流的乐趣，厨房里，大人们用现砍的竹筒蒸饭，柴火灶飘出混合着菌鲜与竹香的雾气。

这些适合避暑旅居的美好自然村庄还有很多，比如去年我去过的贵州的一个布依族村寨，夏日平均气温25℃，游客参与“六月六”布依风情节，穿民族服饰跳糠包舞，看村BA。大地深处，一望无际的金黄稻浪，夜晚的萤火虫在相思河面聚成星带，这样的避暑旅居实际在体验一场古朴、童年、乡愁的浪漫怀旧之旅。

在城市化饱和逆城市化趋势的今天，人们越来越向往自然的原生态的村庄，如果能给他们半分地种花养草更好，越原始的地区越先进，自然村庄凭借其生态优势成为避暑旅居的热门选择。这类旅居以传统村落为载体，依托凉爽气候、纯净山水和农耕文化，为都市人提供了一种慢生活与心灵回归的旅居产品。我想起了海子的一句诗，我把远方的远还给草原，我们何不把乡村的风还给炊烟，把游客的向往还给游客呢。

小结：

当然，避暑旅居的新花样新玩法远不止以上三种，由于时间关系，今天就写这三种，避暑旅居呼唤的不仅是“凉爽”，更是文化、健康、知识、活力、自然、古朴的多维奔赴。

当避暑旅居与在地文化、疗愈、研学、村庄深度融合，游客收获的不只是一夏清凉，更是一段重新认识自然、认识自我的独特旅程，也为乡村振兴、文旅创新写下生动注脚，让每一次避暑旅居，都成为让游客难忘的夏日故事。

发布于：重庆市